SEO

Лекция по SEO

17 ноября 2013 (22:33:43)

Краткие тезисы:

— SEO, или Search Engine Optimization, или оптимизация для поисковых систем — формирующаяся отрасль веб-разработки, имеющая много злоупотреблений, но также имеющая строгие правила;

— основное правило — уникальный контент (содержимое) на вашем сайте, проработка текстов на каждой странице;

— есть оптимизация по мере разработки и есть постоптимизация, подразумевающая ручную работу по обмену ссылками;

— внимательное отношение к коду;

— плотность ключевых слов и ссылочная масса;

— работа с инструментами веб-разработчика;

— никаких запрещённых методов во избежание понижения рейтинга в поисковой выдаче;

— кроме SEO, выделяют ещё т.наз. контент-райтинг (content writing) и специалистов — контент-райтеров, которые занимаются исключительно написанием грамотных текстов для сайтов.


Специалист по SEO — оптимизатор, или сеошник (разговорный термин).


I. Оптимизация во время работы над сайтом

1. Главное правило — написание уникального контента. Нельзя использовать чужие тексты, а если использовать рерайт (re-write), то очень грамотный, без повторов. Поисковые системы понижают рейтинги тех сайтов, которые используют дубликаты текстов.

2. Для всех страниц желательна работа над 6 компонентами:

— собственно уникальный контент; размеченный текст страницы; вёрстка должна быть прозрачной; в первых 200-300 словах должна быть собрана основная суть текста; должна быть высокая плотность ключевых слов (см. ниже) и некоторая ссылочная масса, создающая инфраструктуру

заголовок H1 (то, на что поисковики обращают внимание в первую очередь)

— заголовок TITLE (может совпадать с H1, должен быть кратким и отражающим суть страницы)

мета-тэг description (краткое описание, часто участвующее в поисковой выдаче)

— мета-тэг keywords (ключевые слова через запятую или через пробел)

URL (грамотно сформированная адресная строка, которую можно соотнести с заголовком)

На всех страницах все эти шесть компонентов не должны повторяться.

3. Ключевые слова — всегда необходимо, чтобы те слова, по которым пользователи теоретически будут находить страницы сайта, участвовали в тексте, чем плотнее, тем лучше.

4. Ссылочная масса — ссылки должны быть и входящие (с других сайтов на ваш), и исходящие: чем богаче ссылочная инфраструктура, тем больше доверия у поисковиков к вашему сайту; ссылающиеся сайты должны заслуживать доверие, а не быть сателлитами.

5. Важность навигации: чем очевиднее меню на сайте, тем проще людям и поисковым роботам находить страницы.

6. Sitemap (карта сайта) существует в 2 форматах: 

6.1. Это просто страница, где перечислены и снабжены ссылками все названия страниц сайта, и в этом случае можно видеть всю структуру сайта целиком.

6.2. Технологическое понятие, текстовый файл sitemap.xml в корне сайта (на него часто ссылается файл robots.txt): см. http://ru.wikipedia.org/wiki/Sitemaps и примеры на сайтах.

7. Запрещённые методы: сателлиты (временно создаваемые сайты-спутники для создания входящей ссылочной массы); несоответствие 6 упомянутых компонентов страниц друг другу; скрытые блоки с контентом для индексации; принудительные переадресации; автоподгрузка контента на другую тематику. Любая хитрость рано или поздно приводит к санкциям со стороны поисковых систем.


II. Постоптимизация

1. Инструменты:

https://www.google.com/webmasters/tools/

http://webmaster.yandex.ru/

Оба инструмента позволяют сразу после создания сайта дать понять поисковым системам, что его можно индексировать (заносить в поисковую базу)  и ранжировать ссылки (располагать по значимости). Кроме этого, показывают ошибки проектирования, битые ссылки, повторяющиеся заголовки и т.п.

2. Статистика. Кроме Google Analytics, Яндекс.метрики или статистики Liveinternet, существует много инструментов статистики на выбор; дело вкуса. Статистику нужно тщательно анализировать, смотреть, на какие страницы заходят чаще или реже и почему. 

3. Обмен ссылками с сайтами схожей тематики. Участие в тематических каталогах. Общее наращивание количества входящих ссылок.

4. Создание групп в социальных сетях для привлечения аудитории.


Все эти мероприятия можно проводить самому веб-разработчику. Следует быть готовым, что только что созданный сайт не попадёт тут же в топ поисковой выдачи (обычное время всплывания — 2-3 месяца, если сайт сделан грамотно). Необходимо тщательно работать над ключевыми словами, которые могут быть потенциальными поисковыми запросами (например, чтобы по запросу «создание сайтов саратов» действительно выдавался ваш сайт, а не десятки других), следить за статистикой, увеличивать конкуретность ресурса.

И всегда помнить: чем больше уникального контента, тем меньше дополнительных SEO-мероприятий придётся проводить.